¿Qué es el marketing de contenidos?
Muchos ejecutivos, administradores conocen esta vía del marketing, pero una buena parte no sabe a fondo los aspectos más básicos del marketing de contenidos tal como su definición.
El marketing de contenidos puede ser definida como un abordaje estratégico de la mercadotecnia cuya intención más expresiva es crear, así como distribuir con materiales de calidad y atractivos. Este contenido diferenciado tiene como objetivo capturar, retener y fidelizar la atención de las personas. Para que las acciones emprendan resultados favorables, es importante que el grupo de consumidores, para los cuales se desea direccionar el mensaje, esté correctamente definido.
Aunque la definición planteada anteriormente esté adecuada, es importante integrarle otros factores. Una estrategia de marketing de contenidos tiene que tener larga duración. Eso porque, el contacto estable con los consumidores objetivos hace que se sientan priorizados y que entiendan su valor real para la empresa. Ofrecerles un contenido de valor, consistente y relevante es indispensable para que continúen confiando en la marca.
Es para todos los negocios: ¿Esto es posible?
Una correcta estrategia de marketing de contenidos incluye la creación de contenidos para una audiencia importante y segmentada, distribución del material y la amplificación del alcance del contenido. Al considerar los aspectos que tratamos hasta el momento, es casi seguro que estés consciente del mayor objetivo de un plan de marketing de contenidos: generar charlas sobre marcas. Como consecuencia, las ventas aumentan y las marcas logran una mejor posición en el mercado.
Todos los puntos señalados hasta el momento confluyen en una conclusión:
El marketing de contenidos sirve para todo tipo de negocios. Desde el más pequeño al más grande. De manera general, las empresas se ven beneficiadas cuando cuentan con profesionales capaces de adoptar estrategias diferenciadas de marketing de contenidos.
Después de leer esto, puedes estar pensando que tu empresa no crecerá por no contar con un equipo especializado. ¡Calma! Actualmente, existen empresas especializadas en hacer marketing de contenidos para otras, este es el caso de las agencias.
Las agencias de contenidos son organizaciones especializadas en la realización de estrategias de marketing. Tienen como objetivo principal la realización de materiales con temáticas y abordajes atractivos para los consumidores. Así, las agencias de este tipo buscan efectuar la elaboración de contenidos que suplan las necesidades tanto de personas como de empresas.
Uno de los aspectos que hacen que el marketing de contenidos pueda (¡y deba!) ser usado en empresas de diversos sectores es el hecho de que este tipo de mercadeo tener como foco los consumidores. Esto quiere decir que todas sus técnicas y sus recursos serán usados para satisfacer las demandas del público. Lógicamente, dentro de sus estrategias los productos o servicios que una marca ofrece son tratados con cuidado. Esto significa que los productos y servicios son ofrecidos como una posible solución a los problemas de los consumidores, pero de una manera delicada y sutil.
El marketing de contenidos permite mejorar la visibilidad de los negocios en la internet.
De esta forma, es posible detectarle seis funciones primordiales:
- Aumentar el reconocimiento de una marca;
- incentivar la fidelidad a una marca;
- generar y calificar leads;
- captar y retener clientes;
- educar consumidores;
- reducir los costos del marketing.
La versatilidad de las acciones, funciones y los objetivos primordiales de este tipo de marketing lo hacen indispensable para las empresas, independiente del sector donde actúan. Así, vale la pena entender que puede ocasionar resultados excelentes para las organizaciones especializadas en moda y belleza, industria, e-commerce, etc.